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湖南标识设计认为数据监测带来新的希望

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湖南标识设计认为数据监测带来新的希望

发布日期:2017-10-06 作者: 点击:

湖南标识设计认为数据监测带来新的希望
广告主的怀疑让专门做数据监测的公司找到了机会。在国内,有包含秒针、AdMaster、Adbug、尼尔森在内的十数家公司都在开展第三方数据监测效劳。“行业规模大概是数字广告总预算的1%-2%,比方国内每年5000亿的数字广告预算,第三方监测能挖到的金矿也就是50-100亿,”邬剑告诉界面记者。
“在我们触摸的1个亿以上预算的客户,有超过一半会找第三方监测虚伪流量。”凯络我国数字前瞻负责人许炜崇对界面记者说。
为了让广告主发生信赖,一些大的媒体和广告渠道也开始对自己的数据进行分析和监测。比方谷歌除了运用DoubleClick渠道做投进、技术分析和监测外,最近还联合了美国互动广告局(IAB)的技术实验室,推出了名为“ads.txt”的技术处理计划,广告主只能从经过授权的卖家购买广告,有利于削减虚伪广告的发布,让数字广告交易愈加透明化。
经历过造假风波的Facebook,在去年把它DSP(需求方渠道)产品Atlas封闭了,因为遇到了太多虚伪流量。它把Atlas团队并入社交网络测量部分,主要为营销者提供跨渠道的数据测量中心,分析在 Facebook以及Instagram上发布的广告效果。
TUNE最近也发布了两款新的反诈骗处理计划产品。它们的特点是让买卖双方在一个一起终端查看数据。经过追寻广告投进中的各方数据,得出转化、效益的成果,让广告主知道广告投进得到了多少转化,哪个渠道带来的效果最好。现在在运用TUNE产品的大客户包含《纽约时报》、赛百味、Line、丝芙兰、百度等等。
当然,广告诈骗不是靠哪家公司可以独自处理的。除了推出各种数据监测计划,越来越多的广告主、媒体、署理公司、数据监测开始坐在一起,一起商讨怎样处理广告诈骗这件事。
参与这次POSTBACK的有来自各大公司的高管,包含苹果、《纽约时报》、谷歌、阳狮、Uber、Instagram等等。
用苹果广告渠道副总裁Todd Teresi的话说,“信赖是营销行业的基础”。苹果也会和TUNE协作,在保护用户隐私的前提下,提供更多API及衡量方法来确保信息的透明度,其间包含一部分限制广告追寻、再次下载及延迟打开的用户数据,为开发者提供更全面的、情景化的数据信息,帮助开发者更好地进行用户分析。
作为前言投资管理集团的群邑我国也有所举动,它的做法是在今年6月联合广告主、媒体、第三方监测公司以及我国媒体评估委员会(CMAC)一起建议一个“品牌安全倡议举动”。
腾讯选择在今年4月和AdMaster协作成立“广告反诈骗大数据实验室”。在腾讯看来,它在广告流量反诈骗的立场上,有两个出发点。“首要腾讯自己就是广告主,每年做App推广过程中都要花十几亿的预算,我们自己内部经过数据模型检测出来虚伪流量的比例非常高;其次腾讯也是广告渠道,每年承载着几百亿的广告预算,我们有责任和义务去保障广告主的利益。”

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