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在广告中，除了语言文字之外，图画或图画等视觉要素起着很大的作用，广告文字是用语言文字传达主题思想、说明内容，而图形则是用直观的可视形象传达广告信息，它与广告文字彼此配合、彼此依赖，实现广告信息的传递。
从事过长沙广告设计制作者都知晓，广告计划构思本身不是意图，准确的说，它只是整个广告创作活动的一个环节。任何广告方针的实现，都须经过构思、规划、制造、发布等环节，各环节既有其本身动作的特点和规律，又同其他环节彼此限制、彼此联系、相得益彰。
因此，从广告案牍构思开端，就应该考虑其与版面、各种规划元素（材料）的和谐关系和广告发布办法之间的兼容性、合理性、可行性等问题；还须考虑后续环节怎么调集一切可能的因素，将广告案牍构思的内涵精神因素通过编列规划等方法加以艺术性发展，以可视频的物质的方法表现出来，充分发挥其构思潜力，以取得抱负的广告发布效果。
路牌广告从其开端发展到今天，其媒体特征始终是共同的。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因此广告所发生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式呈现，画面夺目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。
现在路牌广告的发展趋势是逐步采用电脑规划打印（或电脑直接印刷），其画面夺目传神，立体感强，再现了商品的魅力，对建立商品（品牌）的都市形象功效，且张贴调换便利。所用材料也有防雨、防晒功能。跟着商业产品营销活动的快速发展，长沙广告设计制作的品种和表现形式也有了相应的发展。
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